5月18日下昼，浙江东阳下着淅淅沥沥的小雨，在有名艺东谈主黄子韬创办的卫生巾品牌“朵薇”发布会举办前，依然有不少粉丝等候在朵薇的工场外。

不唱歌，不舞蹈，不聊天，黄子韬显裸露更大的贪念。在发布会中，他暴露改日但愿我方在“明星黄子韬”外，成为“企业家黄子韬”。他采纳的创业赛谈，就是女性卫生巾。

自其决定入局卫生巾后，网上质疑声不停，其创举团队的三东谈主均为男性愈加大了外界质疑：三位男性能作念好女性刚需品吗？

尽管受到质疑，但当朵薇卫生巾于当日19时肃肃开卖时，销量依然“爆了”。《逐日经济新闻》通过直播间看到，品牌主推的49.8元昼夜组合装卫生巾售出50万份，在售罄后又开启的20万单预售也飞快售罄，纯粹筹谋，仅该组合居品销售额就达3486万元。如今抖音朵薇官方旗舰店粉丝超40万，店铺销量自满52.5万。

图片着手：直播截图

据黄子韬直播先容，工场如今正在加班加点分娩中。“当今线下依然和许多超市在对接中，但愿大致放在一个相比好的位置，线上将于6月份在各电商平台上线。价钱差未几，但规格会有永诀。”

在卫生巾问题频出确当下，行业面对花费者信任危急，朵薇通过打出“医护级”“明星亲测”“透明工场”等主见，试图取得花费者相信。依赖明星效应，朵薇猖狂打入了市集，但是否竟然能为行业带来立异？

一位卫生巾品牌资深从业者在接受《逐日经济新闻》记者采访时刻析以为，黄子韬有渠谈上的上风，居品不会有什么骨子性的区别，“卫生巾居品创新需要对女性用户有永恒的贯通与随同。但男性念念象的需乞降女性委果的需求并不同样”。

总投资已达2.75亿元，黄子韬直言：钱对咱们依然不重要了

预热了数月，黄子韬创办的卫生巾品牌朵薇终于召招引布会，并于5月18日19时肃肃对外销卖。

卫生巾的售价在发布会现场公布，售卖方式分为迷你巾、日用、夜用、安睡裤等多品类打包售卖以及单品类多包售卖。记者纯粹筹谋刺眼到，单品类多包售卖容貌中，240mm（毫米）单片价钱约0.65元，350mm单片价钱约0.92元。一位业内东谈主士暴露，该订价在市集定位为中端线，《逐日经济新闻》记者对比苏菲、合法丝等品牌发现，朵薇单片居品价钱略低于行业头部居品。当今，朵薇只不错打包容貌购买，弗成购买单包居品，单包居品价钱尚未公布。

发布会上，朵薇透明工场亮相。杭州千芝雅卫生用品有限公司（以下简称“千芝雅”）董事长吴跃暴露，为了分娩出高品性的朵薇卫生巾，他们引进了国外先进的分娩修复，当今产线自动化率达到90%，预测6月15日自动化率将达到100%。

黄子韬先容，工场当今设有3条全自动分娩线，12月曩昔将扩大到12条，每条分娩线每分钟分娩1200片卫生巾，总投资2.75亿元。启用传统+AI（东谈主工智能）系统双系统弊端检测，废品率为2%。朵薇分娩线24小时及时监控，居品包装后附有溯源二维码。

图片着手：直播截图

“这是我东谈主生相称重要的升沉点。但愿以后当寰球提到这个品牌的时候，寰球念念到的是企业家黄子韬，而不再是明星黄子韬。”发布会上，谈及创业初心，黄子韬坦言，但愿我方的创业是专门旨的。他强调，他们的目标惟有一个：让整个女性在用到朵薇的居品时，是不错竟然省快慰全地使用。“对我、谢如栋、吴跃来说，钱对咱们依然不重要了，但是我念念用咱们手里的钱去创造一个相称光明的、不错让所灵验户信任的品牌。”

发布会现场，黄子韬对卫生巾被指贴牌的言论赐与否定。“我很精良地告诉你们，找代理工场、贴个牌作念的，说这些话的东谈主，都备不错闭上你们的嘴。咱们是竟然收购了工场，把它作念成了都备透明的方式。”

在具体的卫生巾居品上，朵薇也打出了多个热点主见，B5、复配积雪草精湛、添加蚕丝纤维面料，且提议了当下最热点的主见“医护级”。

值得刺眼的是，负责卫生巾居品检测的SGS全球化妆品工夫合营员、中国毒理学会认证毒理学家李继超告诉《逐日经济新闻》记者，医护级卫生巾并非国度门径所国法的居品类型，而是依据寰球卫分娩业企业措置协会发布的团体门径《T/NAHIEM 37-2021 医护级卫生巾（护垫）》，属于企业自觉性认证范围。

他尽头辅导花费者，“医护级”卫生巾与“医用卫生照拂垫”并非归并主见，后者属于医疗器械范围，非宽泛使用。国度门径一次性使用卫生用品卫生条件中，现行分类惟有“等闲级”和“消毒级”两类，其中“消毒级”对微生物限值等安全性条件更高。

另外，对于这场直播，也灵验户发出疑问：“发布会不应该说居品吗，这都说了些什么？镜头非要对着艺东谈主寰球才看得下去？”现实上，在作念卫生巾前，黄子韬客岁就肃肃迈入直播赛谈，在抖音进行了个东谈主首场直播带货。不外，此次朵薇品牌的发布会，直到直播死亡都在抖音东谈主气榜的20名除外。

三位男性能作念好卫生巾吗？

朵薇品牌的团队结伴东谈主除了黄子韬，还有纵眺科技董事长兼CEO（首席实践官）谢如栋以及千芝雅董事长吴跃。三东谈主均为男性，这一性别结构更是加大了外界对品牌的质疑——男的能作念好女性刚需品吗？

对此，谢如栋暴露，即使是“外行人”也能作念好一款居品。他强调，我方固然不知谈什么是好的，但能知谈什么是不好的。“咱们不懂，反而不错冲破现存的一些桎梏。”他说，我方往往与黄子韬计划居品问题，“100个问题里，可能90个和卫生巾无关，但剩下的10个，如实是不错鼓励矫正的枢纽点。”

但是，业内东谈主士的看法例更为严慎。有多年卫生巾品牌从业训诫的吴珊（假名）在接受《逐日经济新闻》记者采访时指出，卫生巾居品需要对女性用户有永恒的贯通与随同。“男性念念象的需乞降女性委果的需求并不同样，比如早期市集上的‘比基尼卫生巾’就是典型的伪需求。”

值得一提的是，整个这个词发布会频繁提到艺东谈主、黄子韬的夫人徐艺洋，称其此前一遍遍试用居品，况且提议了许多建议，“谢谢你，实验品。”黄子韬对徐艺洋说。

在居品初期推论中，黄子韬曾以1分钱的单价披发了4.95万份试用装，从用户响应来看，对于长度、给与力、蓄意等典型问题仍然被说起。黄子韬暴露，已把柄用户意见进行了调度优化。

吴珊不以为黄子韬的品牌有什么骨子区别。“这不是一个有很大工夫壁垒的行业，所谓B5、添加蚕丝纤维，委果掀开来看，蚕丝含量能有些许呢？”

但她也指出，明星效应带来的“流量即良善”是朵薇的专有上风。“黄子韬作念卫生巾，如实能让更多东谈主驱动良善这个容易被冷酷的行业，这对行业来说是功德。同期，卫生巾属于高频复购品类，但现实上，花费者品牌赤忱度并不高，这为新品牌提供了切入空间。”她以为，新品牌的输赢枢纽在于能否通过稳当的渠谈飞快触达用户，“在这少许上，黄子韬具备自然上风。”

从团队建立来看，纵眺科技在直播电商与达东谈主运营方面领有深厚训诫，黄子韬手脚明星自带IP（常识产权）和流量，大致在初期飞快掀开花费者贯通；吴跃则是团队中最具行业训诫的成员，自称是又名“30年的卫品老兵”。

贵府自满，千芝雅创立于2011年，旗下领有“SOLOVE”“名东谈主宝宝”“康医师”等多个子品牌，业务涵盖拉拉裤、纸尿裤、卫生巾、照拂垫、口罩等多个品类。但从业务重点看，千芝雅以母婴用品为主，卫生巾范畴的代表品牌“SOLOVE”也包括部分婴童有关居品。

记者查询SOLOVE京婴专卖店发现，SOLOVE米菲卫生巾240mm*10片售价为13元，单片价钱1.3元，包装为纸盒包装，部分居品单片里面包装和朵薇同样为镀铝膜包装。记者料到客服是否和黄子韬居品是归并家，客服回话：“是不同品牌，但是传奇分娩线是同样的，具体我也不澄清，毕竟我仅仅客服。”

左为朵薇卫生巾，右为米菲“SOLOVE”卫生巾 图片着手：收集截图

在当先锋生巾居品高度同质化、用户体验主导口碑的市集款式下，花费者对“安全”“赋闲”“信任感”的条件愈发明确。朵薇通过“非贴牌分娩”“全透明工场”“明星亲测”等标签，试图在信任构建层面打动花费者。但能否在女性刚需品类中委果站稳脚跟，还需给与市集的永恒检修。

逐日经济新闻

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